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信息流广告如何走向精准运营?

2021-03-27 10:08:48 深圳喜推科技有限公司 阅读

数字化营销时代来临,以信息流广告代表的新型广告营销模式席卷全球。我国数字化营销起步较早,经过多年发展已经形成了可观的市场规模,从广告主、代理商到一线从业人员本身,对数字化营销实战相关能力的培养,都保持着强烈求知欲。这也正是中国数字营销产业能够在激烈的竞争中稳步增长,持续培育核心竞争力的根本所在。


7 月 14 日,“高阶时代 缺你不可” —— 2020 巨量大学高级营销认证第二季云答辩终审会,共有 6 名选手通过认证,成为受到业界高度认可的营销专家。作为巨量引擎旗下一站式数字营销培训和认证平台,在此次巨量大学第二期高级营销认证中,评审团和选手一起,从实战出发,结合案例,围绕提高信息流转化、新产品获客、评论管理、克服同质化等行业典型痛点问题,展开深入交流,以一场高阶人才的头脑风暴,提速商业成长。


品效管理 助美妆品牌实现数字化转型


2020 年,美妆日化行业线上化进程提速,自然堂为代表的本土美妆日化品牌线下销售额占比高达 6 成,数字化转型压力倍增。这也是很多线下业务权重较高企业在今年遇到的共性问题。参与答辩的上海剧星传媒股份有限公司方年晓,通过《本土美妆日化行业如何在特殊时期实行品效效果的营销》课题,向行业分享了自己的实战经验。


为实现更理想的品效管理,一方面提出了品牌营销的后链路模式,企业与综艺节目结合,作为精准广告的素材,导流到小程序、小店,并且快速生成精准化的人群标签。其团队帮助自然堂做了《我和我的经纪人》品牌营销方案,联合调动小程序。实现了利用巨量引擎为本土美妆日化企业品牌营销助力。另一方面,将效果营销广告由单一信息流广告扩大到更广泛的能为企业带来效果转化的红人、直播、种草、节目内容以及信息流等相结合的广义范畴,并提出复合ROI营销考核体系。他认为本土品牌实现营销破局有四个方向:第一,善借大势抓住红利;第二,积极转型成就标杆。不管营销广告、营销内容、还是营销数据上。第三,迎合受众产品,第四技术布局全链数据。


方年晓答辩课题获得了评审专家的认可,不过专业也从更广阔视野出发,对方案进行了拾遗补缺,他认为,研究目标人群,不能只按照物理属性、心理属性出发,人群界定与分析,应该至少是多维度的。


构建AVI三维互动模型 打造广告差异化营销


在全民短视频的时代,短视频广告自然而然地走上风口浪尖,成为数字营销新的风口。那么,短视频广告如何才能够真正刺激用户的需求?应该如何利用广告、视频和互动之间的关系?未来的发展方向又是什么?北京齐欣互动科技有限公司高级营销策略经理张悦在《短视频广告受众互动行为洞察研究及应用》的答辩中,立足广告、视频、互动三者之间的关系建构AVI三维互动模型,对受众互动行为进行研究。